Руководство мебельного гиганта IKEA одобрило новую стратегию развития. Теперь продукция шведской компании будет продаваться не только в крупных торговых центрах, но и на более скромных по размерам площадках. Цель данной маркетинговой стратегии – сделать бренд ближе к покупателям.
Первый мини-магазин IKEA уже открылся в России. В дальнейшем компания планирует создать целую сеть из таких точек. Ограничение торговой площади скажется на ассортименте: в залах будут представлены в основном гардеробные и кухонные гарнитуры, остальная мебель только под заказ.
